Marktcheck checkt …

Riesige Auswahl zu Discounterpreisen: So vermarktet sich Kaufland bei den Kund:innen. Und tatsächlich: mit 30.000 Produkten hat das schwäbische Unternehmen mit Sitz in Heilbronn in seinen Märkten ein umfangreiches Sortiment. Nicht nur an Lebensmitteln, sondern auch an Non-Food-Produkten. Und kann sich dabei nicht entscheiden, ob es Supermarkt oder Discounter sein will. Wer bei Kaufland einkauft, muss selten noch woanders hin. Vielen Verbraucher:innen ist gar nicht bewusst, dass die Märkte genauso wie Lidl zur Schwarz-Gruppe gehören. Mit der Übernahme vieler real-Märkte expandiert das Unternehmen immer weiter. Kaufland verspricht frische, nachhaltige Produkte zu

günstigen Preisen.
Doch was steckt hinter den Versprechen? „Marktcheck“ hat sich bei Kaufland genauer umgeschaut: Ist Kaufland günstiger als die Konkurrenz? Ein großer Warenkorbvergleich zeigt, ob Kaufland der preiswerteste Markt ist. Wie sieht es mit der Qualität der Produkte aus? Bei einem großen Test auf dem SWR Sommerfestival in Speyer testen 500 Verbraucher:innen eine beliebte Eigenmarke und vergleichen sie mit der Markenkonkurrenz. Kann die Eigenmarke mithalten? Was tut Kaufland für die Nachhaltigkeit und das Tierwohl? Wie funktionieren Kundenbindung und das Marketing? Und wie geht man dort mit den Mitarbeitern um? (Text: SWR)