Knallharter Umbau: So wollen sich Sat.1 und ProSieben neu aufstellen

Bei ProSiebenSat.1 stehen die Zeichen auf Veränderung – und das nicht zu knapp. In einer heute versandten Pressemitteilung kündigt die Sendergruppe an, das Programmangebot der linearen Sender Sat.1, ProSieben und Kabel Eins sowie des Streamingdienstes Joyn zu optimieren. Die Proklamation lautet: „Verlässlichkeit und klare Versprechen für den Zuschauer. Sendermarken schärfen. Reichweiten steigern.“

Dies bedeutet insbesondere, dass die Inhalte der drei großen Sender deutlicher als bisher voneinander abgegrenzt werden. Konkret fokussiert sich Sat.1 auf deutsche Fiction, Factual und Familienunterhaltung, während ProSieben für großes Entertainment, Eventprogrammierungen und Sport stehen soll. Im Gegenzug schieben beide Sender nach kontinuierlich gesunkenen Reichweiten ihr komplettes Primetime-US-Serienangebot zum kleineren Sender Kabel Eins ab (fernsehserien.de berichtete). Doch auch zwischen Sat.1 und ProSieben kommt es zu Wechseln und deutlicheren Abgrenzungen.

Show-Aufteilung zwischen Sat.1 und ProSieben

So wird die Castingshow „The Voice of Germany“ 2027 ausschließlich in Sat.1 zu sehen sein. Bei allen bisherigen 16 Staffeln wurde die Show seit dem Start im Jahr 2011 während der Blind-Audition-Phase stets im Wechsel mit ProSieben gezeigt. Der Ableger „The Voice Kids“ war hingegen von Anfang an nur in Sat.1 zu sehen, was auch so bleiben wird. Beide „The Voice“-Formate werden 2027 am Samstagabend laufen.

ProSieben hingegen will sich dagegen am Samstag von Showunterhaltung verabschieden und stattdessen Spielfilme zeigen, was die Frage aufwirft, was aus „Schlag den Star“ werden soll. Konkrete Pläne gibt es diesbezüglich nicht. Stattdessen wird der Sonntagabend auch künftig mit Shows wie „Ein sehr gutes Quiz (mit hoher Gewinnsumme)“ und „Wer stiehlt mir die Show?“ bestückt, während Sebastian Pufpaff mit „TV total“ weiterhin dienstags zur Primetime auf Sendung geht.

Factual und deutsche Fiction statt US-Crime in Sat.1

Darüber hinaus baut Sat.1 den Dienstagabend, der bislang noch für US-Crime-Serien reserviert ist, ab März 2027 zu einem Factual-Abend um. Im Zuge dessen wechselt Jenke von Wilmsdorff, bislang mit seinen „Jenke.“-Reportagen bei ProSieben beheimatet, zu Sat.1. Außerdem wird auch das langjährige und erfolgreiche Kabel-Eins-Format „Achtung Abzocke“ mit Peter Giesel zu Sat.1 wechseln. Zusammen mit den „Sat.1 Checks“ sollen die Formate den Dienstag zu einem Infoabend mit „starken Gesichtern und starken Programmmarken“ machen.

Den Montagabend will Sat.1 hingegen in der zweiten Jahreshälfte 2027 durchgehend mit deutscher Fiction bestücken. Die Zuschauer dürfen sich auf neue Staffeln der erfolgreich zurückgebrachten Krimiserien „Kommissar Rex“ und „Der letzte Bulle“ freuen. Darüber hinaus stellt Sat.1 eine weitere Serie in Aussicht, ohne konkrete Details dazu zu verraten.

ProSieben als erste Adresse für Sport

ProSieben soll neben Unterhaltung die erste Adresse für Sportevents werden: Arne Neumann, Executive Vice President Content Strategy & Windowing ProSiebenSat.1, führt aus: ProSieben wird 2027 sehr häufig Eventprogrammierungen bieten – nicht zuletzt dank fünf großer Weltmeisterschaften: Im Januar freuen wir uns auf die Handball-WM der Männer. Der Mai wird von der Eishockey-WM geprägt. Im September gibt es die Basketball-Weltmeisterschaft der Männer. Den Dezember eröffnen wir mit der Handball-Weltmeisterschaft der Frauen. In der zweiten Monatshälfte startet zum ersten Mal die Darts-Weltmeisterschaft auf ProSieben.

Von all diesen Veränderungen und der neuen Struktur verspricht sich Neumann eine Schärfung der Profile der Sendermarken, die den Zuschauern die Orientierung erleichtern soll: Sat.1 bietet an jedem Wochentag ein klares Versprechen: Reality-Programme und deutsche Fiction am Montag. Factual-Programme am Dienstag. Kochen & Backen am Mittwoch. Quiz am Donnerstag. Und Familienshows am Freitag und Samstag. Kabel Eins ist die erste Adresse für US-Serien und Filmklassiker, zeigt weiter hochwertige Factual-Programme. ProSieben steht für Eventprogrammierungen, Sport-Weltmeisterschaften und große Shows. Deshalb ist der Sender die beste Heimat für Joko & Klaas, Sebastian Pufpaff und Heidi Klums ‚Germany‘s Next Topmodel’.

Joyn: Heimat für Reality und Content Creator

Was den Streamingdienst Joyn angeht, haben die Verantwortlichen ebenfalls eine klare Struktur vor Augen: Als Kern-Genres werden Reality, Adventure, Food und Factual erachtet. Diese sollen konsequent weiter ausgebaut werden – sowohl als „Joyn Originals“ als auch in Kooperation mit den linearen Sendern. Eine große Rolle spielen auch Formate mit sogenannten Content Creatorn, wie beispielsweise „Love Hunter“ oder „The Race“. Insgesamt soll es im kommenden Jahr 20 solcher „Creator-Formate“ auf Joyn geben. Dies teilte Henrik Pabst, ProSiebenSat.1 Chief Content Officer, gegenüber DWDL mit.

Darüber hinaus gelangen ab Ende 2026 ZDF-Inhalte über eine Zusammenarbeit mit dem Mainzer Sender zu Joyn und auch technisch soll der Streamingdienst verbessert werden. Angekündigt sind Nutzerprofile mit einer verbesserten Empfehlungsfunktion. Um das zu bewerkstelligen, wird die Streamingtechnologie des italienischen MFE-Dienstes Infinity mit der von Joyn zusammengeführt. Auch weiterhin soll Joyn vorrangig als kostenfreier, werbefinanzierter Dienst auf dem Streamingmarkt positioniert werden.

Henrik Pabst erläutert: Wir richten unsere Content-Strategie konsequent auf eine Cross-Plattform-Verbreitung aus. Während wir die Reichweite von Joyn kontinuierlich steigern und im Zusammenspiel mit Drittplattformen gezielt neue Zuschauergruppen erreichen, verändern sich auch die Bedürfnisse im linearen Fernsehmarkt. In dieser komplexen Welt honorieren die Zuschauerinnen und Zuschauer unserer linearen Sender Klarheit und Verlässlichkeit. Daher schärfen wir das Markenversprechen unserer drei Kernsender.