Rosemann: „Sat.1 muss und darf nicht so jung und innovativ wie ProSieben sein“

Mitte Mai kam es zu einer kleinen Revolution: Zum ersten Mal in der Geschichte der Sendergruppe Seven.One wurde eine einzige Person gleichzeitig zum Chef der beiden großen Sender ProSieben und Sat.1. Daniel Rosemann, der sich seit März 2016 als mutiges und kreatives Gesicht an der Spitze von ProSieben etabliert hat, übernahm auch die Verantwortung für Sat.1. Er folgte auf Kaspar Pflüger, der zuvor fünf Jahre lang die Verantwortung trug – und das Image des Bällchensenders systematisch ramponierte. In einem Interview im konzerneigenen Magazin Topbox sprach Rosemann nun darüber, wie er Sat.1 zu alter Stärke verhelfen möchte.

Mit der Ankündigung, „lauter“ zu werden, gelang es Vorgänger Kaspar Pflüger, den Ruf von Sat.1 vor allem mit dem skandalträchtigen Format „Promis unter Palmen“ ohne Rücksicht auf Image-Verluste an die Wand zu fahren. Während RTL und ProSieben einen klaren Weg hin zu mehr Seriosität und Relevanz verkündet haben, schien Sat.1 in die entgegengesetzte Richtung zu gehen und in Sachen Trash-TV selbst RTL Zwei unterbieten zu wollen. Daniel Rosemann will nun in die entgegengesetzte Richtung steuern.

Mit Blick auf einst erfolgreiche Sat.1-Formate wie „Der Bulle von Tölz“, „Schillerstraße“ oder „Verliebt in Berlin“ sagt Rosemann: Das gute Gefühl, für das diese Programme bei den Zuschauer:innen standen, ist an der einen oder anderen Stelle etwas verloren gegangen. Das möchten mein Team und ich ihnen wieder schenken. Insbesondere müsse man sich klarer vorstellen, für welche Zielgruppe man eigentlich Programm mache. Hier erläutert Rosemann, dass Sendungen wie „The Voice of Germany“ vor allem Frauen gefallen, die den 40. Geburtstag schon gefeiert haben. Daran wolle man sich künftig bei der Programmgestaltung noch mehr orientieren.

Anders gesagt: Sat.1 richtet sich künftig mehr an ein älteres Publikum, das – anders als die jüngeren Zuschauer – dem linearen Fernsehen treuer verbunden ist. Rosemann sagt gar: Bei dem einen oder anderen Programm war die Ausrichtung in diesem Jahr einfach viel zu jugendlich und vermeintlich hip. SAT.1 muss und darf nicht so jung und innovativ wie ProSieben sein. Verlässlichkeit sei deutlich wichtiger, auch was das Programmschema angeht. Die SAT.1-Zuschauer:innen müssen sich darauf verlassen können, dass sie sich wohl fühlen, wenn sie SAT.1 einschalten. Am Beispiel des nach wie vor enorm erfolgreichen „Sat.1-Frühstücksfernsehens“ sagt der Sat.1-Chef, dass man dieses Gefühl den Zuschauern den ganzen Tag über häufiger geben wolle und müsse.

In diesem Zusammenhang wird Rosemann die inhaltliche Ausrichtung der einzelnen Programmtage neu ordnen. Der Montagabend werde sehr herzlich: Da wird geliebt, gedatet, geheiratet, abgenommen. Kurz: Da wird das Leben verbessert. Der Dienstagabend wird hingegen ab 2022 wieder zum US-Serienabend, nachdem der Wechsel der Serien auf den Donnerstag aus Quotensicht eine Fehlentscheidung war. Der Mittwochabend ist für Shows reserviert, während am Donnerstag Factual-Formate zu sehen sein werden, in denen man immer wieder Tipps und Tricks für das eigene Leben bekommen kann.

Der Freitagabend ist weiterhin für Shows reserviert. Unter anderem werden neue Folgen der diesjährigen Neustarts „Paar Wars“ und „99 – Eine:r schlägt sie alle!“ zu sehen sein. Zudem kehrt die Fangenspiel-Show „CATCH!“ mit neuen Folgen zurück, wenn auch ohne aktive Mitwirkung des Showerfinders Luke Mockridge, der sich aus privaten Gründen eine TV-Pause verordnet hat. Moderiert werden die Shows weiterhin von Andrea Kaiser und Simon Pearce. Mit „All Together Now“ hat Sat.1 außerdem eine neue Musikshow in der Entwicklung, die ebenfalls im kommenden Jahr starten wird . Um für mehr Relevanz zu sorgen, sollen in Zukunft in Sat.1 häufiger Verbraucherthemen ihren Platz finden, zudem sollen aktuelle Reportagen kurzfristig Akzente setzen.

Auf die Frage, wie oft Rosemann als Chef zweier Sender in Interessenkonflikte gerate, antwortet er: Nie. Die beiden verstehen sich blind. Diese Konstellation hat den großen Vorteil, dass wir bei jedem spannenden neuen Programm frei von internem Konkurrenzdenken entscheiden können, zu welchem Sender das Programm am besten passt. Dasselbe gilt für Künstler und Moderatoren: Wir können genau schauen, wer welchen Sender am besten verstärkt. Manche Gesichter, wie etwa Matthias Opdenhövel, passen mit unterschiedlichen Einsatzgebieten sowohl zu Sat.1 als auch zu ProSieben.