Der Film zeichnet die Familiengeschichte von Adi (Friedel) und Rudi Dassler (Koffler) nach, die aus ihrem kleinen bayerischen Heimatort Herzogenaurach zu Deutschlands bekanntesten Sportschuhfabrikanten aufsteigen. Ebenso wird der legendäre Konkurrenzkampf zwischen dem detailversessenen Tüfler Adi und dem energiegeladenen Verkäufer Rudi dargestellt, der von Adis Frau Käthe (Levshin) und Rudis Frau Friedl (Herzsprung) noch zusätzlich angeheizt wird.
Der Konflikt innerhalb der ehemals harmonischen Familie eskaliert und führt schließlich zur Gründung von zwei getrennten Unternehmen: Adidas und Puma. Auch in den beiden Söhnen der Brüder, Horst (Oliver Konietzny) und Armin (Rafael Gareisen) findet der Wettstreit seine Fortsetzung. Erst nachdem klar wird, dass die Sportidole und Werbeträger der Dasslers beide Marken gegeneinander ausspielen, besteht nach Jahrzehnten wieder eine Chance auf Annäherung.