‚Bild‘-Report: ZDF demonstriert Gelassenheit

Mit Gelassenheit hat das ZDF auf den heutigen Start einer mehrteiligen ‚bild.de‘-Reportage über Fälle von Schleichwerbung in ZDF-Sendungen reagiert. Es handele sich „um Vorgänge, die viele Jahre zurückliegen“.

„Die Fragen, die die ‚Bild‘-Zeitung bereits im Oktober 2010 an das ZDF gerichtet hat, wurden nach Prüfung beantwortet. Hinweise auf Schleichwerbung durch das ZDF haben sich daraus nicht ergeben“, teilt der Sender mit und verweist auf die betroffenen Produktionsfirmen, die allerdings „wegen der zum Teil sehr lange zurückliegenden Vorgänge keine Auskünfte mehr erteilen“ könnten.

Die Zeitung hatte umfangreich aus schriftlichen Vereinbarungen zwischen der Produktionsfirma Bavaria und einer Agentur zitiert, die dem Zweck dienen sollten, unterschiedliche Produkte im ZDF-Sechsteiler „Die Affäre Semmeling“ unterzubringen. Betroffen sein sollen auch die „Das Traumschiff“ und „Hagedorns Tochter“ (fernsehserien.de berichtete).

Nach Auffassung des ZDF handelt es sich bei einigen der in ‚Bild‘ ausgeführten Fälle „um damals bei Produzenten und Sendern übliche Kooperationsformen, die dazu dienten, Kosten zu reduzieren“. Diese Praxis sei im Jahr 2004 beendet worden. „Seither gelten strenge Richtlinien, über deren Einhaltung eine Clearingstelle wacht, die dem Programmdirektor untersteht. Bis heute werden bei Hinweisen auf illegale Produktplatzierungen von der Clearingstelle auch rückwirkend Produktionen überprüft.“

Das ZDF verweist in diesem Zusammenhang auf den Fall „Marienhof“: „Die ARD-Tochter Bavaria hatte vor einigen Jahren bereits Konsequenzen aus ähnlichen Fällen bei ARD-Vorabendserien gezogen, Mitarbeiter entlassen und Umstrukturierungen vorgenommen.“ Im Juni 2005 wurde bekannt, dass in der ARD-Soap systematisch Produkte platziert worden sind (fernsehserien.de berichtete). In den folgenden Wochen gelangten eine Reihe ähnlicher Vorfälle ans Licht der Öffentlichkeit.

Nur nebenbei: Ein Vorfall aus dieser Zeit weckt sogar leise Erinnerungen an die aktuelle Diskussion um den ZDF-Film „Familiengeheimnisse“ (fernsehserien.de berichtete). Im 2004 gesendeten ZDF-Fernsehfilm „Sterne leuchten auch am Tag“ testete eine von Veronica Ferres gespielte Frau mehrere Pflegecremes, darunter auch die gut sichtbare Marke „Diadermine“ – für die Frau Ferres zu dieser Zeit geworben hat. Der Anwalt der Schauspielerin teilte dem „Spiegel“ damals mit, die Szene sei „eine Art Zufallsprodukt“ gewesen. Der Produzent versicherte, kein Produkt sei absichtlich platziert worden. Um den Anschein von Schleichwerbung zu vermeiden, ließ das ZDF die entsprechende Szene vorsichtshalber für spätere Ausstrahlungen löschen (fernsehserien.de berichtete).