Marken mit einem Purpose, also einem höheren Sinn zur Marken- und Imageschärfung, sind bei Verbraucher*innen angesagt. Die Marketingkampagnen vermitteln den Eindruck, beim Kauf der Produkte gleichzeitig etwas Gutes zu tun, z.B. für die Umwelt, fürs Klima oder für mehr Selbstwertgefühl. Unterstützt man mit dem Kauf wirklich einen positiven Zweck? Oder steckt lediglich eine kluge Strategie zur Profitmaximierung dahinter? (Text: NDR)
