Studie: 44 Prozent der TV- und Streaming-User finden manchmal nichts zum Anschauen

Der Internet-TV-Anbieter waipu.tv hat unter dem Titel „Fernsehen 2030“ eine repräsentative Studie zum Thema TV- und Streaming-Konsum durchgeführt. Dabei sind durchaus bemerkenswerte Ergebnisse herausgekommen, denn: Die Auswahl an Angeboten ist heute so groß wie nie zuvor. Doch genau diese Vielfalt führt heutzutage bei vielen Konsumenten zu Frust: 44 Prozent der Befragten gaben an, trotz des umfangreichen Angebots nicht immer etwas Passendes zu finden. Genauso viele Menschen geben nach längerer Suche manchmal auf und schauen letztendlich gar nichts an.

Die Ergebnisse der Umfrage machten laut waipu.tv deutlich: Die Zuschauer wünschen sich weniger Komplexität, dafür aber mehr Orientierung und intelligente Unterstützung. Die Entscheidung darüber, was läuft, wollen sie aber trotzdem selbst treffen.

Die Ergebnisse im Detail

Nur 22 Prozent der Befragten finden innerhalb von zwei Minuten einen Film, eine Serie oder eine Sendung, die ihnen zusagt. Die Mehrheit (71 Prozent) benötigt dafür zwischen zwei und zehn Minuten, während 7 Prozent sogar noch länger suchen. Trotz der großen Auswahl werden 44 Prozent manchmal nicht fündig. Bei 11 Prozent führt die Suche häufig oder sehr häufig dazu, dass sie sich letztlich gar nichts ansehen. Weitere 33 Prozent erleben dies zumindest gelegentlich.

Daraus lassen sich laut waipu.tv klare Wünsche an das Fernsehen der Zukunft ableiten: 45 Prozent wünschen sich eine leichtere Auffindbarkeit von Inhalten. 35 Prozent der Befragten möchten am liebsten alle verfügbaren Angebote auf einer Oberfläche. Jeweils 24 Prozent legen Wert auf personalisierte Empfehlungen oder Vorschläge, die sich an der verfügbaren Zeit orientieren.

Offenheit für Hilfe durch Künstliche Intelligenz

Das Interesse an KI-gesteuerter Unterstützung ist ebenfalls groß: 54 Prozent der Befragten stehen einem intelligenten Entertainment-Assistenten positiv gegenüber. 59 Prozent würden eine solche Lösung nutzen, um passende Inhalte zu entdecken. Jeweils 42 Prozent könnten sich vorstellen, damit die Auswahl vorsortieren oder ihre Lieblingsserien fortsetzen zu lassen.

Bei der Programmwahl möchten die meisten Zuschauer jedoch weiterhin selbst bestimmen, was sie ansehen, und das letzte Wort darüber haben. 43 Prozent bevorzugen die eigene Auswahl, weitere 30 Prozent wünschen sich eine Kombination aus persönlicher Entscheidung und inspirierenden Vorschlägen. Einer KI die automatische Filmauswahl oder die Planung des gesamten Fernsehabends zu überlassen, kommt dagegen nur für jeweils 4 Prozent infrage.

Interessanterweise spielt für die Befragten auch lineares Fernsehen eine wichtige Rolle: 62 Prozent halten es für wichtig oder sehr wichtig, dass ein intelligenter Entertainment-Assistent klassische TV-Angebote in seine Empfehlungen miteinbezieht.

31 Prozent der Deutschen wünschen sich für 2030 einen Fernseher, der alle Anbieter miteinander verbindet. Jeder Fünfte möchte sogar ein Gerät, das seine persönlichen Vorlieben versteht. Das zeigt, in welche Richtung sich das Fernsehen entwickeln muss: hin zu einem unkomplizierten Zugang zur gesamten Unterhaltungsvielfalt, fasst Markus Härtenstein, CEO der EXARING AG (Betreiberin von waipu.tv), die Ergebnisse zusammen.

Die repräsentative Onlinebefragung „Fernsehen 2030“ wurde im August 2026 durchgeführt. Befragt wurden insgesamt 1.012 Personen im Alter von 18 bis 79 Jahren in Deutschland. Die Stichprobe ist hinsichtlich Alter, Geschlecht und Region bevölkerungsrepräsentativ.