Global Brands – Die Macht der Marken

Von Micky Maus und Schneewittchen bis Marvel und Star Wars: Aus einem kleinen Trickfilmstudio wird ein Unterhaltungskonzern, dessen Filme, Figuren und Geschichten weltweit präsent sind. Längst verdient Disney sein Geld nicht mehr nur mit Filmen. Freizeitparks, Merchandising und Kreuzfahrten erweitern das Geschäft. Auch wachsen Konkurrenz und Kritik. Wie gelang der Aufstieg zum Medienkonzern – und wie behauptet Disney seine Stellung am Markt? Die Geschichte beginnt 1923 mit einem kleinen Trickfilmstudio. Walt Disney greift damals neue technische Möglichkeiten auf: Sein Film mit Micky Maus gilt als der erste und wohl auch bekannteste Zeichentrickfilm mit Ton. Es folgen Filme wie Schneewittchen und die sieben Zwerge, Cinderella und Dornröschen. Das Unternehmen erkennt das wirtschaftliche Potenzial seiner Figuren. Bereits Anfang der 1930er-Jahre werden sie auf zahlreichen Produkten vermarktet. In den

1950er-Jahren erschließt Disney ein weiteres Geschäftsfeld: Disneyland – ein Mega-Freizeitpark mit den bekannten Filmhelden und Welten zum Anfassen. Erst viel später entstehen diese Freizeitparks auch außerhalb der USA. Und in den 1990ern kommt noch ein weiterer Unternehmenszweig hinzu: Disney baut eine eigene Kreuzfahrtlinie auf. Durch den Kauf von Filmunternehmen und Marken wie Pixar, Marvel und Lucasfilm wächst Disney weiter. Heute zählt der Konzern zu den großen Akteuren der internationalen Unterhaltungsindustrie. Doch mit seiner Marktmacht wachsen auch Kritik und Konkurrenz – und der Druck, im veränderten Medienmarkt neue Antworten zu finden. Aus Firmen wurden globale Marken: Nike, Coca-Cola, McDonald’s, IKEA, Nutella und Disney sind seit Jahrzehnten erfolgreich. Was ist die Geschichte dahinter? Die Reihe erzählt von guten Ideen, cleverem Marketing, den Erfolgen und den Schattenseiten. (Text: ZDF)