Vox Pop

Bettelbriefe zur Weihnachtszeit, hartnäckige Telefonanrufe und verbale Überfälle in den Fußgängerzonen – Hilfsorganisationen bringen die Bürger mit vielfältigsten Strategien dazu, ihren Geldbeutel zu öffnen. Und es funktioniert! Sechs Milliarden Euro spenden die Deutschen jährlich für einen guten Zweck. Um an ihr Stück vom Kuchen zu kommen, greifen Vereine und Stiftungen oft zu denselben Marketingtricks wie Unternehmen. Manche beauftragen sogar professionelle

Agenturen mit der Spendenwerbung – und zahlen diesen bisweilen unverschämt hohe Provision. Vor einigen Jahren verlor eine große internationale NGO aufgrund zweifelhafter Geldsammlungspraktiken ihr Spendensiegel; andere Verbände gingen daran zugrunde, dass sie riesige Summen in Marketingstrukturen, Gemeinkosten und Mitarbeitergehälter steckten. Generell gilt: Die finanziellen Tricksereien manch großer NGOs bringen den ganzen humanitären Sektor in Verruf. (Text: arte)