Premiere will „emotionaler“ werden

Premiere will emotionaler werden: Schon am 1. August startet der Abo-TV-Sender seine grundlegend überarbeitete Markenstrategie.

Das „Erlebnis Premiere“ soll, so Vorstandsvorsitzender Michael Börnicke, künftig im Vordergrund stehen: „Die Emotionalität ist mit Abstand unser stärkstes Argument im Markt, was uns von der Mehrheit der Premiere Kunden bestätigt wird. Premiere bietet Erlebnisse, die nicht alltäglich sind und zeigt Programme, die es im herkömmlichen Fernsehen überhaupt nicht, selten oder erst so spät gibt, dass sie ihren Reiz längst verloren haben.“

Resultat dieser Überlegung ist der Werbeslogan „Premiere – alles außer alltäglich“, der künftig den neuen Außenauftritt des Unternehmens repräsentiert. Die neue gefühlige Strategie sei keineswegs nur ein Anstrich, sondern die künftige Grundlage des Unternehmens, die „in den Abteilungen durch und durch gelebt“ werden wird, wie der Sender heute recht pathetisch in einer Presseerklärung formulierte.

Das Erscheinungsbild des Senders wird demnach komplett überarbeitet – inklusive Design, Sprache, Bildwelt und „Sound-Branding“. Das zentrale optische Element, mit dem der Sender seine neugewonnene Emotionalität zur Schau stellen will, ist dabei der sogenannte „Energiepuls“, der in fließenden Formen und unterschiedlichen Farbnuancen zum unverkennbaren Markenelement des Senders werden soll.

Das Premiere-Logo erhält künftig „mehr Strahlkraft“, wird heller und leicht verändert. Die ausgewählten Bilder für Kampagnen und Trailer werden künftig spektakulärer, sollen den Zuschauer stärker mit einbeziehen. Außerdem erhält der Sender ein neues akustisches Leitmotiv, das je nach Anlass musikalisch variiert werden wird.

Der Strategiewechsel erfolgt bereits zum 1. August. An diesem Tag startet auch die erste neue Werbekampagne, in der das „Fußball-Triple“ (Bundesliga, DFB-Pokal, Champions League) beworben wird.