ARD und ZDF sprechen sich erneut gegen Werbeverbot aus

In der aktuellen Diskussion um ein Werbeverbot für die öffentlich-rechtlichen TV-Sender haben sich der ARD-Vorsitzende Peter Boudgoust und ZDF-Intendant Markus Schächter noch einmal auf eine gemeinsame Linie eingeschworen. Beide lehnen ein Werbeverbot weiterhin strikt ab.

„Um es klar und deutlich zu sagen: Bei einer politisch gewollten Umsetzung dieser Idee geht das zu Lasten der Gebührenzahler oder eben des Programms“, sagte Boudgoust nach einem sogenannten „Spitzengespräch“ der Senderchefs in Mainz. In der Diskussion werde außer acht gelassen, dass die mit Werbung und Sponsoring verbundenen Einnahmen in erster Linie der Entlastung der Rundfunkgebühr um rund 450 Millionen Euro pro Jahr dienen. Die Interessen der kommerziellen Veranstalter seien zudem bereits durch die Ermöglichung entgeltlicher Produktplatzierung sehr weitreichend berücksichtigt worden (fernsehserien.de berichtete). Außerdem würde entfallende Werbung keineswegs automatisch bei den Privatsendern geschaltet werden, wie das Beispiel Frankreich zeige.

ZDF-Intendant Schächter sieht die werbetreibende Wirtschaft auf seiner Seite, die sich für den Erhalt der Werbung bei ARD und ZDF ausgesprochen habe: „Für die deutsche Wirtschaft sind die Programme von ARD und ZDF unabdingbar, um bestimmte interessante Zielgruppen im TV und Hörfunk zu erreichen. Viele Untersuchungen haben außerdem gezeigt, dass sich die Zuschauer an der ohnehin begrenzten Werbung nicht stören.“ Ärgerlich sei für die meisten Zuschauer lediglich ein Übermaß an Werbung, insbesondere Unterbrecherwerbung.

Der rheinland-pfälzische Ministerpräsident Kurt Beck hatte kürzlich einen Zeitplan vorgeschlagen, der ein stufenweise eingeführtes Werbeverbot für ARD und ZDF vorsieht. In einer gemeinsamen Erklärung bezeichneten die ARD- und ZDF-Vermarktungsfirmen den Vorschlag unter anderem als „Gift für die Konjunktur“. Sie kalkulieren in diesem Fall mit einem Gebührenanstieg um 1,42 Euro pro Monat (fernsehserien.de berichtete).