250 Millionen Euro für Streaming-Inhalte: ARD kündigt „größten Veränderungsprozess in der Geschichte des Senderverbunds“ an

Die Öffentlich-Rechtlichen rüsten sich für die Zukunft – und derzeit wirkt es gar so, als wollten sich ARD und ZDF mit Ankündigungen und Versprechen gegenseitig übertrumpfen. So sprach ZDF-Intendant Norbert Himmler Ende 2022 davon, rund 100 Millionen Euro umzuschichten, um speziell jene Zielgruppen zu erreichen, die die Angebote des ZDF zuletzt wenig nutzten, allen voran junge Leute (fernsehserien.de berichtete). Nun reagiert die ARD und kündigt an, 250 Millionen Euro umzuschichten – speziell mit dem Ziel, attraktive Inhalte für Streaming-Fans zu entwickeln.

In einer heute veröffentlichten Pressemitteilung heißt es, dass die ARD am Anfang des größten Veränderungsprozesses in der Geschichte des Senderverbunds stehe. Bei ihrer Sitzung in Hannover beschlossen die Intendantinnen und Intendanten, dass Kooperationen zum Regelfall werden, um die dadurch freigesetzten Kräfte in journalistische Exzellenz und hohe Recherchetiefe zu stecken. Schon bisher wurden für den digitalen Umbau der ARD mehr als 150 Millionen Euro pro Jahr aus dem linearen Programm ins Digitale geschoben. Um den Auftrag auch im Digitalen noch besser erfüllen zu können, ist nun von einer Umschichtung von weiteren 250 Millionen Euro im Zeitraum 2025 bis 2028 die Rede – also im Schnitt mehr als 200 Millionen Euro pro Jahr. Die ARD möchte zugleich die Möglichkeiten für Dialog und Teilhabe des Publikums stärken.

Bezugnehmend auf eine Studie der ARD-Programmdirektion haben die Deutschen erstmals seit zwei Jahrzehnten weniger als 200 Minuten pro Tag mit klassischem, linearen Fernsehen verbracht. Parallel wachse die Nachfrage nach Inhalten der ARD Mediathek, die derzeit täglich rund 2,1 Millionen Menschen nutzen. Damit handle es sich um „das erfolgreichste deutsche Streaming-Angebot“. Um den Nutzern entgegenzukommen, soll die Bedienung der Mediathek noch einmal deutlich komfortabler werden, wie ARD-Programmdirektorin Christine Strobl betont. Ab dem zweiten Halbjahr 2023 soll es etwa die Möglichkeit geben, die Mediathek eigenen Vorlieben entsprechend zu personalisieren. Darüber hinaus soll die Mediathek auch auf regionale Vorlieben eingehen. Das Mediathek-Team greife so „das Bedürfnis der Menschen nach Orientierung, Heimat und Geborgenheit auf“.

Um den Umbau der ARD zu einem Inhalte-Netzwerk, das in den Regionen verwurzelt ist, zu beschleunigen, soll auf allen Ebenen die enge Zusammenarbeit der Medienhäuser vorangetrieben getrieben werden. Im Maschinenraum der ARD wird an der Zukunft des Journalismus gearbeitet. Wir schaffen die konkreten Voraussetzungen für die neue ARD, die ihre Kräfte mit Blick auf die Bedürfnisse der Menschen bündelt. Künftig soll jeder ARD-Sender der Gemeinschaft das bieten, was er am besten kann und so für journalistische Inhalte mit noch mehr Tiefe sorgen. Im Laufe eines Jahres werden die Konturen dieser neuen ARD für die Menschen in Deutschland sichtbar werden, so der ARD-Vorsitzende Kai Gniffke.

Konkret wird sich ab Ende Februar eine „Steuerungsgruppe aus elf ARD-internen Fachleuten“ um die Umsetzung der Reformvorhaben kümmern. In dem Zusammenhang werden „crossmediale journalistische Kompetenzzentren“ gebildet, zunächst in vier Bereichen: Hörspiel, Gesundheit, Klima und Verbraucher. Bis Juni sollen dann erste Ergebnisse vorgelegt werden. Weitere Themenfelder sollen noch im Lauf des Jahres definiert werden. Unter anderem sollen gemeinsame Pool-Lösungen für die Radio-Angebote und die regionalen TV-Programme erarbeitet werden. Außerdem soll das Portfolio der Social-Media-Angebote überprüft und nach klaren Erfolgskriterien bewertet werden, welche Accounts den Interessen der Nutzer entsprechen – und welche eingestellt werden können. Im Bereich von Verwaltung und Technik soll die ARD künftig ebenso stärker zusammenarbeiten.