Twinfruit – Die Dose muss menschlich werden

Ein Team von Dokumentarfilmern begleitet die Werbeagentur „Kleiber & Partner“ bei ihrer Arbeit. Die Zuschauer lernen: Für die großen Ideen muss man bereit sein, zu kämpfen. Die Kreativen der Agentur um Lutz Wolf entwickeln eine Kampagne, die den deutschen Werbefilm für immer verändern soll. So frisch, knackig und tief menschlich wurden Dosenfrüchte noch nie inszeniert. Werber wissen: Auf die Idee kommt es an. Die Idee muss fliegen. Da ist es egal, wie sperrig das zu bewerbende Produkt ist. „Die richtige Kampagne kann auch Dosenfrüchte sexy und begehrenswert machen.“ Klingt einfach, wenn es der Werbeprofi Lutz Wolf sagt – ist es aber nicht.

Schnell wird klar: Die Realität in der Werbebranche hat nur wenig mit dem Hochglanz-Image der „Mad Men“ gemein. Der Agenturchef Gunnar Kleiber hat seine besten Tage hinter sich, der Kreative Lutz Wolf ist ein Kreativer ohne Einfälle, und als mit der Produktion des TV-Spots der Regisseur Adrian Kosinovic mit ins Projekt einsteigt, beginnt ein sinnloser Kleinkrieg der Egomanen. Die Marketingleiterin Sabine Gerstenberg und ihr Chef, Firmenpatriarch Hansen, warten unterdessen auf die revolutionäre Dosenkampagne. „Twinfruit – Die Dose muss menschlich werden“ ist ein satirisch entlarvender Blick hinter die Kulissen der Werbung.

Die Mockumentary „Twinfruit – Die Dose muss menschlich werden“ porträtiert eine Branche, deren Hauptgeschäft das Blenden und Verführen ist. Wenn sich die Kreativen der Agentur mit großer Ernsthaftigkeit einer Kampagnen-Idee für Dosenobst widmen, hat man das unwillkürliche Gefühl, dass diese Menschen sich vor allem selbst blenden. Regisseur und Autor Matthias Thönnissen entzaubert ausgerechnet die Branche, die vor allem damit beschäftigt ist, die eigene, fast mythische Macht und Kreativität zu feiern. „Twinfruit – Die Dose muss menschlich werden“ ist bereits ab Sonntag, 4. August 2023, um 10:00 Uhr in der ZDFmediathek abrufbar. (Text: ZDF)