Sie sind ein Event, vielleicht auch das letzte große Lagerfeuer des Fernsehens: „Tatort“ und „Polizeiruf 110“ am Sonntagabend im Ersten. Millionen Zuschauer schalten traditionell um 20:15 Uhr ein, doch künftig werden die ARD-Klassiker erstmals bereits vor der linearen Ausstrahlung in der Mediathek verfügbar sein. Dies hat Programmdirektorin Christine Strobl in einem Interview mit DWDL.de verraten.
Mit Beginn der Herbstsaison am 13. September stehen demnach sowohl der „Tatort“ als auch der „Polizeiruf 110“ bereits zwei Tage vor ihrer Fernsehausstrahlung in der ARD-Mediathek bereit. Der Zugriff auf den jeweils neuesten Krimi ist damit schon ab Freitag möglich. Die lineare Ausstrahlung am Sonntag um 20:15 Uhr bleibt unverändert. Eine Besonderheit gibt es allerdings: Der vorgezogene Abruf ist nur für registrierte Nutzer der ARD-Mediathek möglich. Die ARD will damit auch den Anteil der eingeloggten Nutzer erhöhen, denen unter anderem personalisierte Angebote und eine geräteübergreifende Nutzung ermöglicht werden.
Christine Strobl betont unterdessen, dass die traditionelle Ausstrahlung nicht geschwächt werden soll. Ich glaube an den Lagerfeuer-Gedanken und finde, dass man mit Sehgewohnheiten nicht schludrig umgehen darf. Sie sind ein hohes Gut – aber wir verändern sie ja nicht. Alle, die den ‚Tatort‘ um 20:15 Uhr sehen wollen, können das weiter tun. Gleichzeitig verstehe Strobl die Vorab-Veröffentlichung als Experiment, mit dem insbesondere jüngere Zuschauer erreicht werden sollen: Wir müssen anerkennen, dass sich die Welt um uns trotzdem weiterdreht. Jüngere Menschen haben ein anderes Nutzungsverhalten als ältere. Deshalb gehen wir diesen Schritt, um herauszufinden: Erschließen wir uns neue Zielgruppen, wenn wir den Tatort vorab in die ARD-Mediathek reinstellen? Da bin ich gespannt.
Nach Angaben von Strobl generiert der „Tatort“ bereits heute rund zehn Prozent zusätzliche Reichweite über die Mediathek, bislang allerdings erst nach der Fernsehausstrahlung. Die ARD will nun beobachten, ob die Streaming-Abrufe durch die frühere Verfügbarkeit steigen und gleichzeitig die lineare Reichweite zurückgeht. Strobl hält die neue Strategie ausdrücklich nicht für unumkehrbar: Unser Ziel ist das bestmögliche Angebot für unser Publikum. Dafür müssen wir beweglich bleiben, Dinge weiterentwickeln und auch bereit sein, einen eingeschlagenen Weg wieder zu verändern, wenn ein anderer besser ist.
Parallel dazu setzt die ARD auch bei „Babylon Berlin“ auf den Login: Die ersten vier Folgen der finalen Staffel sind ab dem 10. September frei abrufbar, die Folgen fünf bis acht zunächst nur für registrierte Nutzer.
