Sky 1 wird Unterbrecherwerbung zeigen

Anfang des Jahres sorgte Sky bei einigen Abonnenten für Unmut, als der Pay-TV-Anbieter auf dem Spartensender Sky Krimi Unterbrecherwerbung eingeführt hat. Etwas, das zuvor stets vermieden wurde – von den Werbeblöcken bei Sportübertragungen mal abgesehen. Wie DWDL berichtet, wird dies auch auf dem am 3. November startenden Kanal Sky 1 (fernsehserien.de berichtete) der Fall sein. So soll es zwischen 6 Uhr morgens und 1 Uhr nachts „kurze, limitierte Werbeinseln“ innerhalb der gezeigten Serien und Shows geben. „Uns ist das richtige Verhältnis zwischen Werbefläche und Programm sehr wichtig“, beteuert Sky. Bei Formaten mit einer Dauer von weniger als 45 Minuten soll es eine Werbeunterbrechung geben, bei längeren Sendungen sind mehrere Unterbrechungen möglich.

Wieviel Werbung darf es im Pay-TV geben? Diese Frage beschäftigt regelmäßig Anbieter und Kunden. Doch die Zeiten, in denen es überhaupt keine Werbung (abgesehen von Trailern für das eigene Programm) im Bezahlfernsehen gab, sind längst vorbei. Insgesamt nähert sich Sky immer mehr den Praktiken des Free-TV an. So sind eingeblendete Senderlogos inzwischen teilweise vorhanden und auch der Abspann eines Films oder einer Serie wird regelmäßig nur noch im Splitscreen-Verfahren gezeigt, während parallel auf das restliche Programm hingewiesen wird. Fairerweise muss gesagt werden, dass die Devise „Pay TV = werbefrei“ vor allem in Deutschland geltend war, während das britische Sky UK schon seit jeher seine Sendungen durch Werbung unterbricht – abgesehen von den Premium-Filmkanälen, die werbefrei sind.