Neue Promokampagne: Zuschauer kommentieren RTL-Shows

Mit einer neuen Trailerkampagne bewirbt RTL ab dem 5. August seine Herbst-Highlights. Im Mittelpunkt der TV-Spots steht eine Spezies, die zwar noch nicht vom Aussterben bedroht ist, jedoch in jüngster Zeit stark dezimiert worden ist: der RTL-Zuschauer.

Spürbar gingen die RTL-Marktanteile in den vergangenen Monaten flöten, darum soll es beim Kölner Sender wieder mehr menscheln. In den Trailern werden diverse RTL-Sendungen aus Zuschauersicht kommentiert – was immerhin einen guten Eindruck darüber verschafft, wie sich RTL sein Publikum vorstellt.

So wird beispielsweise „Das Supertalent“ mit dem Satz „Einmal hat sogar ein Hund gewonnen“ umschrieben. Das Urteil über „Dr. House“ fällt zwiespältig aus: „Ein genialer Arzt, aber als Mann …“ Über den Doku-Soap-Gastgeber Christopher Posch heißt es: „Das ist gar nicht so ein Schischi-Anwalt.“

Die Kampagne, von RTL Creation gestaltet, umfasst einen Imagetrailer und drei Genre-/​Programmtrailer. In einer Station-ID sollen die lobpreisenden Zuschauer außerdem dem Claim „Mein RTL“ ein Gesicht geben („Das gehört zum Leben einfach so dazu“, „Absolut meine Wellenlänge“).

Björn Klimek, Creative Direktor Promotion und Werbung bei RTL Creation, nutzt die Gelegenheit, den Zuschauer ordentlich zu bauchpinseln. Alle Darsteller, die in den Spots das RTL-Publikum repräsentieren, seien zwar sehr unterschiedlich, hätten jedoch auch eins gemeinsam, so Klimek: „Sie sind authentisch und sympathisch und spiegeln damit unsere Zuschauer ebenso wieder wie das RTL-Programm.“