„Ein ZDF für alle“: Aus der ZDFmediathek wird das ZDF

Zum heutigen 18. März hat das ZDF sein Online-Angebot relauncht: Aus der bisherigen ZDFmediathek ist offiziell das Streaming-Portal des ZDF geworden. Der Neuanfang geht mit einer überarbeiteten Oberfläche einher, die sich nun mit Kacheln auf schwarzem Grund an bekannten Streaminganbietern wie Netflix oder auch RTL+ und Joyn orientiert. Ganz gezielt wollen sich die Verantwortlichen auch von der bisherigen Logik der ZDFmediathek verabschieden – und streichen in diesem Zusammenhang das Wort „Mediathek“. Stattdessen soll der Begriff „ZDF“ nun universell für das lineare Fernsehen und auch das Online-Angebot verwendet werden – nach dem Motto: „Jetzt streamen im ZDF“ bzw. „Ein ZDF für alle“.

Strukturell war die bisherige ZDFmediathek nach offiziellen Angaben noch stark an das lineare Programm angelehnt – mit der Möglichkeit, verpasste Sendungen nachzuholen. Dies sei nicht mehr zeitgemäß und habe vor allem junge Nutzer mitunter sogar verwirrt. Gegenüber DWDL erklärte das ZDF: Aus allen Studien der Medienforschung wissen wir, dass junge Nutzende über Hinweise wie ‚Sendung verpasst‘ oder ‚Heute Abend 20:15 Uhr‘ reichlich irritiert waren. Weil sie schlicht nicht wussten, was das bedeuten soll, so Tina Kutscher, die mit Andreas Grün in der neuen ZDF-Direktion Audience den Bereich Digitale Produkte und Automatisierung leitet.

In der offiziellen Pressemitteilung heißt es, dass die Nutzer mit ihren individuellen Interessen und Vorlieben im Mittelpunkt des Angebotes stehen. Dank einer verbesserten Navigationsstruktur würden sie intuitiv durch das Angebot geführt. Automatisierte und algorithmisch generierte Seitentypen sollen für eine klare und übersichtliche Präsentation der Inhalte sorgen. Mithilfe umfangreicher, zusätzlicher Metadaten sollen die Inhalte leichter zugänglich, besser klassifiziert und übersichtlich gegliedert sein. Das neue Streaming-Portal des ZDF uist auf allen gängigen Endgeräten verfügbar und für Smart-TV-Nutzung optimiert.

Unter der URL zdf.de ist nun also ein reines Streaming-Portal zu finden. Was mit diesem Relaunch einherging, ist – zum Missfallen einiger Nutzer – der Wegfall von einigen weitergehenden Informationen und ergänzenden Inhalten zu den einzelnen Sendungen. So gibt es kaum noch ausführliche Texte zu Schauspielern, Produzenten oder Autoren eines Formats mehr. Ebenso ist nicht mehr zu finden, welche Gäste etwa in der kommenden Ausgabe von „Markus Lanz“ begrüßt werden. Auch Bildergalerien und Faktenboxen gehören der Vergangenheit an. Das Video steht absolut im Vordergrund, heißt es stolz von Tina Kutscher.

Mit dem Launch dieses Angebots setzt das ZDF neue Maßstäbe für ein modernes, intuitives und inklusives Streaming-Portal und gibt mit seiner öffentlich-rechtlichen Personalisierungsstrategie eine zeitgemäße Antwort auf die gestiegenen Anforderungen der Nutzenden. Wir legen außerdem die Basis für ‚Streaming OS‘, unserer vertieften Zusammenarbeit mit der ARD, erklärt Florian Kumb, Leiter der ZDF-Direktion Audience.

Weiterhin auch unter zdf.de abrufbar sind Sendungen der ARD, die durch die Zusammenarbeit des ARD/​ZDF-Streaming-Netzwerks angeboten werden können. Als nächster Schritt sollen die Diskurs- und Beteiligungsmöglichkeiten der User im neuen ZDF-Streaming-Portal erweitert werden. Zudem werde der Einsatz gemeinsamer Technologien mit der ARD zu den Themen Login und Player weiter vorangetrieben. Ein Ziel seien übergreifende, öffentlich-rechtliche Nutzerprofile.