Mad Men – Die Macht der Werbung

Durch die Serie „Mad Men“ wurden die Werbeschaffenden der New Yorker Madison Avenue weltberühmt. Die vierteilige Dokumentation zeigt die echten Werbemacher, Kampagnen und Slogans aus vier Jahrzehnten. Nach dem Ende des Zweiten Weltkriegs entsteht ein regelrechter Konsumboom. Die Werbung reagiert auf das neue Zeitalter mit entsprechenden Strategien. Fernsehwerbung erobert die USA und mit ihr berühmte Kampagnen etwa von Marlboro oder Lucky Strike. (Text: Sky)

In den sechziger Jahren haben viele Konsumenten die Nase voll von den oberflächlichen Versprechungen der Werbung. Die Branche reagiert und erfindet sich neu. Statt immer wieder die Vorteile von Produkten zu betonen, halten Selbstironie und Überraschungseffekte Einzug in die Werbung. So spielt eine Airline plötzlich mit der Flugangst von Passagieren und eine Limonade stellt das Lebensgefühl der jungen Generation in den Vordergrund ihrer Kampagne. (Text: Sky)

Eine Wirtschaftskrise, ein verlorener Krieg und der Rücktritt eines Präsidenten: In den siebziger Jahren ist die US-Gesellschaft stark verunsichert. Die Werbeindustrie reagiert und versucht, ihre Integrität und Glaubwürdigkeit zu erhöhen. Auch strengere Verbraucherschutzrichtlinien führen zu mehr Ehrlichkeit in der Werbung. Die siebziger Jahre sind aber auch die Geburtsstunde der vergleichenden Werbung. Pepsi greift seinen Konkurrenten Coca Cola direkt an. Es ist die Geburtsstunde der sogenannten Cola Wars, die beide Firmen über Jahrzehnte hinweg gegeneinander in Stellung bringen werden. (Text: Sky)

Mit der Einführung des Kabelfernsehens in den USA nimmt die Werbeindustrie neuen Schwung auf und trifft einen Nerv. Die Angst vor dem sozialen Abstieg ist allgegenwärtig. Viele Menschen flüchten sich in extensiven Konsum. Für die Werbeindustrie ist es eine gute Zeit. Große Kampagnen wie etwa für Calvin Klein Jeans oder Macintosh-Computer werden gestartet. Mit dem zunehmenden Auftritt prominenter Werbeträger verschwimmt zudem die Grenze zwischen Werbungs- und Unterhaltungsbranche immer stärker. (Text: Sky)