Offlinekult – Die neue Lust am Greifbaren

Buchclubs, Offline-Walks und Vinyl-Hype: In einer Ära der Digitalisierung und KI-gesteuerten Inhaltsflut formiert sich gerade eine Gegenbewegung. Die CD-Verkaufszahlen steigen wieder. Sogar Musikkassetten und Dumb-Phones feiern ein Comeback – ausgerechnet bei der Generation, die mit Streaming, Smartphones und Algorithmen aufgewachsen ist. Für sie, die Besitzlosigkeit im Abo-Zeitalter erlebt, wird das Analoge zum Symbol für Verlässlichkeit. Das Jahr 2026 wurde in den sozialen Medien zum „Jahr der physischen Medien“ ausgerufen. Doch die Hinwendung zu physischen Medien ist für immer mehr Menschen weniger eine nostalgische Flucht oder ein Retro-Trend als vielmehr eine Strategie, um schwindende Aufmerksamkeit zurückzugewinnen und zu viel „Screentime“ zu reduzieren – also die Zeit vor den diversen Bildschirmen.
Diese Entwicklung betrifft alle Generationen. Die Sehnsucht nach dem Haptischen, dem „Wahren“ und Unmittelbaren wird zum neuen gesellschaftlichen Statussymbol, „Offline-Sein“ ist von einer Lifestyle-Nische zum politischen Statement und zu einem neuen Luxusgut avanciert, der Markt für „Phoneless Retreats und Erlebnisse“ und Hotels ohne WLAN ist 2026 ein Milliardengeschäft. Stille und Offline-Zeit, das ist heutzutage kein Zufallsprodukt mehr, sondern wird immer mehr zu einer kostenpflichtigen Dienstleistung. (Text: 3sat)