Monatsmarktanteile: ProSieben stürzt noch weiter in die Tiefe

Im Juli hat es VOX zum ersten Mal geschafft, sich in der monatlichen Auswertung der Marktanteile auf Platz 2 der Privatsender zu hieven – sowohl in der klassischen Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen als auch beim Gesamtpublikum. ProSieben wurde dadurch auf den dritten Platz verdrängt. Im August konnte VOX seinen zweiten Platz in der Zielgruppe verteidigen, während die rote Sieben im zurückliegenden Monat sogar noch deutlich an Zuspruch verlor.

Lag ProSieben in der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen im Juni noch bei 7,8 Prozent und im Juli bei 7,3 Prozent (dem bisherigen Negativrekord), ging es im August nun laut den offiziellen Angaben der AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK auf empfindliche 6,6 Prozent nach unten. Laut DWDL ist dies der schlechteste Monatsmarktanteil, den ProSieben seit den frühen 1990er Jahren eingefahren hat. Blickt man auf die Werte beim Gesamtpublikum, ergibt sich ein noch übleres Bild: Nachdem ProSieben im Vormonat bereits von 3,2 auf 2,9 Prozent gestürzt war, waren im August nur noch 2,6 Prozent drin – womit der Sender noch hinter ZDFneo (2,9%) und RTLup (2,8%) landete.

Zurückzuführen sind die schwachen Werte auf ein unattraktives Sparprogramm im Sommer. Auch im August setzte ProSieben überwiegend auf Wiederholungen, die teilweise schon bei der Erstausstrahlung wenig erfolgreich liefen, wie etwa „Die Stapelshow“. Hinzu kam, dass sich die mit großer Hoffnung verbundene neue Datingshow „Der Heiratsmarkt“ als völliger Rohrkrepierer entpuppte und die Quote am Donnerstagabend in die Tiefe riss.

VOX musste im Vergleich zum Vormonat 0,6 Prozent abgeben und lag im August in der jungen Zielgruppe bei 6,7 Prozent. Trotz gefloppter Neustarts wie „My Mom, Your Dad“ und „Der Mallorca Makler“ reichte es dennoch für den zweiten Platz unter den Privatsendern hinter RTL, das auf 8,9 Prozent kam. Beim Gesamtpublikum ging es für VOX von 4,8 Prozent auf 4,6 Prozent. RTL konnte mit 6,9 Prozent den Wert des Vormonats wiederholen. Einen Lichtblick gibt es für Sat.1: Der Bällchensender konnte sich im Gesamtmarkt binnen Monatsfrist von 4,4 auf 4,8 steigern und in der jungen Zielgruppe von 5,9 auf 6,2 Prozent. Zu verdanken hat Sat.1 dies vor allem den quotenträchtigen Live-Fußball-Übertragungen.

Dies gilt auch für ARD und ZDF, die beide im August auch dank der Frauen-Fußball-WM auf im Schnitt 7,5 Prozent in der jungen Zielgruppe kamen. Während Das Erste im Vergleich zum Vormonat rund 0,4 Prozentpunkte verlor, konnte sich das ZDF bei den 14- bis 49-Jährigen gar um 0,8 Prozent steigern. Nahezu unverändert war der Zuspruch bei allen Zuschauern: Das Erste bestätigte mit 12,0 Prozent den Wert des Vormonats, das ZDF legte leicht um 0,1 Prozentpunkte auf 14,3 Prozent zu und war damit erneut der erfolgreichste Sender des Monats.