CBS geht auf die Eier!

Wie die „New York Times“ vorab berichtet, wird der US-Sender CBS heute eine neue Werbekampagne vorstellen. Im September und Oktober werden 35 Millionen Eier – mittels Laserdruck mit dem CBS-Logo plus formatbezogenen Slogans versehen – ihren Weg in die amerikanischen Kühlschränke und auf den Frühstückstisch der Zielgruppe finden.

„Egg-Vertising“ wird die neue Kampagne genannt, die aus der Not entstand, sich von üblichen TV-Werbungen abzuheben, mit denen in den USA Zeitungen, Magazine und das Web zugepflastert sind. Der Präsident der CBS-Marketinggruppe, George Schweizer, hofft, mit dem Eier-Gag in Amerikas Küchen einen Lacher zu landen. Es sei außerdem eine großartige Art, die Menschen in so überraschender Weise und so direkt zu erreichen.

Einige der geplanten Slogans, allesamt mit Anspielungen auf die Hühnerprodukte: „CSI“ („Crack the Case on CBS“); „The Amazing Race“ („Scramble to Win on CBS“) und „Shark“ („Hard-Boiled Drama“). Die CBS-Comedy-Shows werden mit „Shelling Out Laughs,“ „Funny Side Up“ und „Leave the Yolks to Us“ beworben.

Die Technik, mit der die Werbung mittels Laser 30 bis 90 Mikrometer in die Eierschale gebracht wird, unterscheidet sich übrigens vom europäischen Verfahren dahingehend, als der „Aufdruck“ ohne Zerbrechen der Schale nicht verändert werden kann. In Europa wird lediglich Tinte benutzt, um das Ablaufdatum auf Eier zu drucken.