Mit offenen Augen

Doping als Teil der Spielregeln? Im Mai 2026 sollen in Las Vegas die „Enhanced Games“ stattfinden, bei denen nur Athleten gegeneinander antreten, die leistungssteigernde Substanzen verwenden. Mit dem am 21. Mai 2025 veröffentlichten Werbespot versuchen die Organisatoren eine komplexe Gleichung zu lösen: Das Publikum allen Grundsätzen des Sports zuwider

für diesen Event mit „verbesserten Menschen“ zu interessieren. Der Sporthistoriker Clément Luy kommentiert die visuellen Codes der Kommunikationsstrategie. Die Sportphilosophin Isabelle Queval zeichnet die Entwicklung des Images von Doping nach: von anfänglicher Duldung bis hin zum strikten Verbot. Video: The Enhanced Games (Text: arte)