Stefan im Reklamewald – Wie Werbung funktioniert

Die Geschichte beginnt mit der Frage, wie die Litfasssäule als „Urmutter“ der heutigen Werbung entstand. Im „Vorbeigehen“ erhascht Stefan viele Informationen darüber, was Plakate bezwecken und wie sie platziert sind. Aus dem Getümmel der Fußgängerzone taucht Stefan wieder auf und demonstriert anhand von zwei großen Einkaufstüten den Kaufzwang, dem er gefolgt ist. Zu Hause angekommen, scheint ihn die „Werbung“ weiter zu verfolgen, doch er beginnt zu unterscheiden zwischen dem, was für ihn überflüssig ist und in Informationen, die er brauchen kann. Aus einem gemütlichen „Pizza- und Fernseh-Abend“ entwickelt sich so Schritt für Schritt eine Analyse der Wechselwirkung zwischen Werbung und Verbraucher-Verhalten. (Text: ARD alpha)