Neubau – VW in Dresden

In Dresden hat der VW-Konzern unweit der historischen Altstadt Großer Garten einen Glaspalast errichtet, nachts strahlend, größer als alle bisherigen Gebäude dort: eine Gläserne Manufaktur für die neuen Luxuslimousinen von Volkswagen. Welche Menschen, welche Strategien, welche Weltanschauungen stecken hinter dem Projekt? Die Landung dieses technisch und ästhetisch hochentwickelten Raumschiffs im Garten eines vorstädtischen Kleinbürgermilieus wird erläutert vom Architekten Gunter Henn und der Konzernspitze, kommentiert von Peter Sloterdijk und den Anwohnern und gefeiert von Ferdinand Piëch und Gerhard Schröder.

Neben den städtebaulichen und den marktstrategischen Aspekten fasziniert bei diesem Projekt vor allem der erstmals geradezu atemberaubend offensiv vorgetragene Anspruch der Konzerne auf Gestaltungshoheit im öffentlichen Raum: Eine Marke tritt nicht mehr als Sponsor auf, um Inszenierungen und Kulturproduktion für sich zu nutzen, sondern sie inszeniert sich und ihr Produkt selbst als einen Teil der Hochkultur auf der offenen Bühne der Stadt: Die Fabrik und mit ihr die Marke kehrt als Sehenswürdigkeit vom Range einer barocken Residenz zurück in das alte Stadtzentrum.